Booster l’efficacité de ses mailings et e-mailings

Intervenant: EG

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Objectifs

A l’issue de la formation les stagiaires seront en mesure :
– D’identifier les facteurs clés de succès du mailing / de l’email,
– De concevoir un message efficace,
– D’ optimiser sa campagne de mailings/ d’emailings,
– D’augmenter son ROI.

Public

Responsable relation client, Responsable de la communication, Chef de projets marketing direct et/ou communication, Chargé de communication externe.

Contenu (2 jours)

L’écrit, un support incontournable de la relation client
Le mailing à l’heure de la dématérialisation
La place de l’e-mailing dans les stratégies on line

Préparer sa campagne de marketing direct
Définir ses objectifs (prospection / fidélisation)
Identifier ses cibles (fichiers internes / externes)
Formuler son offre (produit/ accélérateur)
Choisir ses supports (contenu /mécanique)

Concevoir un brief efficace
Comment nourrir sa réflexion créative?
Les 12 points clés du brief de création, pour un message performant

Analyser les éléments d’un mailing
Créer l’intérêt, stimuler la lecture
Développer l’impact de chaque élément du mailing
Cas pratiques à partir des supports utilisés par les stagiaires

Rédiger un e-mailing percutant
Les éléments clés de l’email marketing
Optimiser la dérivrabilité
Analyse des supports utilisés par les stagiaires
Rédiger son e-mailing

Gérer et analyser les retours d’une campagne
Gérer une campagne, établir un rétro-planning
Mesurer et évaluer, les outils de mesure de la performance
Les tableaux de suivi de campagne.

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