Développer la visibilité et la performance de votre entreprise sur son marché
Intervenant: Aurélien
Objectifs
A l’issue de la formation les stagiaires seront en mesure :
– Découvrir les différents supports de communication accessibles aux PME,
– D’identifier les différentes étapes, et outils pour l’élaboration d’un plan de communication,
– De réaliser un plan de communication opérationnel.
Public
Dirigeants de PME et responsables des actions commerciales, marketing et communication de leur PME, collaborateurs ayant à gérer des actions de communication au sein d’une PME.
Méthodes pédagogiques
– Théorie (diaporamas, vidéos et supports de cours papier),
– Coaching de pratique,
– Jeux de rôles (parfois avec caméra),
– Autodiagnostics.
Contenu (2 jours)
Quels sont les media et supports de communication
Panorama des supports accessibles aux PME
Le mix de communication Media / Hors media
Qu’est-ce qu’un plan de communication ?
Du positionnement aux messages
Comprendre son marché
Identifier ses cibles et ses segments de clients
Faire son diagnostic marketing : forces / faiblesses / menaces et opportunités
Identifier son unicité pour créer des messages
Élaborer une campagne de communication
De la communication institutionnelle à la communication produit /service
Objectifs de la communication
Les cibles
L’offre
Le message
Les supports de la communication
Planning et budget
Se différencier par communication rigoureuse et créative
Faire passer son message
Réaliser un brief de création efficace
Construire son plan de communication
Hiérarchiser ses objectifs
Optimiser le mix Media/ hors Media
Identifier les actions les plus performantes
Organiser et planifier les actions/ saisonnalité des ventes
Aide individuelle à l’élaboration de son plan